品牌的价值-华北环保

最近，中原石油勘探局（ZPEB）在全球发布了广纳人才的招聘启事，短短10余天，咨询者上百人，来应聘的高层次人才有30多人。ZPEB几年来在闯国内外市场的历程中创下的品牌优势，是吸引众多人才的一个亮点。
　　品牌虽然无形，但其价值却实实在在。美国可口可乐公司总裁曾自豪地说：“即使公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国。”就是这个可口可乐，在今年7月份美国《商业周刊》公布的100家全球最有价值品牌中，以696.4亿美元的身价雄踞榜首。它的前首席营销官塞尔西奥·齐曼说：“品牌是惟一使公司产品和服务有别于竞争对手的标志，是开辟市场最有效的武器，优秀的品牌，可以在相同的条件下让你的产品脱颖而出。”
　　市场激烈竞争的现实告诉我们，企业的竞争力通常是通过品牌来体现的，品牌的价值就是市场对企业认可度的重要标志。一个企业，只有它的品牌形象树立起来了，得到了公众的广泛认可，才能说是一个具有强大竞争力的成功的企业。
　　品牌的价值往往是与企业的信誉紧密联系在一起的。创造品牌首先要树立信誉。信誉良好的企业，品牌形象才好，才能得到信任和支持。营造一个国际知名的品牌，是非常艰难而漫长的历程，而一个品牌的倒下却是非常容易的。媒体报道的美国安然公司、世界通讯公司等虽都曾资本雄厚，名噪一时，被誉为经济界的奇迹，安然公司甚至曾在《财富》杂志全球500家大公司中排名第七。但随着他们信用诈骗内幕的被揭露，丧失了公众的信任，很快就无力支撑企业的运营，最终只有轰然倒下。可见，保持良好的信誉，是企业实现可持续发展的必要条件。
　　品牌核心价值是品牌资产的主体，优秀的品牌核心价值定位，能够让公众明确、清晰地识别并记住这个品牌。准确定位、全力维护和宣扬品牌核心价值是许多国际一流品牌的共识。如著名汽车公司沃尔沃的定位是“安全”，宝马则是“驾驶的乐趣”，无论宣传形式、宣传手段怎样改变，他们的主题始终如一，久而久之才能给消费者留下深刻印象，为人们所认可。如果一个企业三天两头更换它的品牌核心价值，每次宣传的内容都不相同，是很难被认可的。
　　企业的每一名员工都是企业品牌形象的代表，都是品牌的营造者和宣传者。因此，必须加强企业经营管理和有效的宣传教育，使企业核心价值观为员工所认可，将品牌意识渗透到职工的日常行为和工作的每个环节，通过每个人的最佳精神状态、最佳行为方式、最佳工作效果，在市场中树立良好的形象，打造国际一流的企业品牌。